Bir komuta ekonomisi fikir

Medya endüstrisi şu anda Hindistan hükümeti hakkında çok az endişe duyuyor. Endişesi daha çok, izleyicilerinin büyüklüğüne göre hala küçük olan gelirlerle ilgilidir.

Hindistan'da bağımsız bir medya talebi, başlangıçta, devletin radyo dalgaları üzerindeki kontrolünü kısıtlamanın bir yolu olarak görülüyordu: devlet kontrolü oldubitti olarak alındığından, özerklik talebi, iktidar partisinin yayın medyası üzerindeki etkisini sınırlamanın bir yoluydu. .

1995'ten sonra, bir Yüksek Mahkeme kararı, Prasar Bharati'yi uydu kanallarının zaten zayıflatmaya başladığı tekelinden mahrum bıraktığında, hükümet birdenbire birçok oyuncu arasından biri haline geldi. Siyasi liderler, Indira Gandhi'nin eskiden yaptığı gibi medyanın ilgisiz, sorumsuz veya her ikisini birden ilan etmesinden sonra, medyada olumsuz haberlere karşı savunmasız hale geldi.

Bugün, devlet medyasından çok, kamu çıkarlarına tehdit oluşturan özerk veya ticari medyadır. Ticari medya, hava dalgaları üzerinde fiili tekel kurarken, Prasar Bharati vahşi doğada neredeyse bir sestir - ironik bir şekilde Narendra Modi ile röportaj yaptığı zamanlar hariç.

Gerçekten de, Prasar Bharati o kadar önemsiz kabul ediliyor ki, televizyon derecelendirme kuruluşu TAM, yakın tarihli bir mahkeme emri onu dahil etmek zorunda kalana kadar görmezden geldi. CMS Media Lab tarafından yakın zamanda yayınlanan seçim medyası kapsama çalışması, çalışmasında Prasar Bharati'den bile bahsetmiyor ve çok az kişi Prasar Bharati'nin izleyicisinin 1995 öncesi seviyelerine yakın olmadığını fark etmiş görünüyor. Bu arada, reklamcılar, çoğunlukla özel kanallara parası yetmeyenler tarafından izlenen ücretsiz hükümet kanallarına değil, kablolu ve uydu izleyen daha varlıklı kentsel izleyicilere odaklandı.

Kamu yararını bilgilendirdikleri ve hatta temsil ettikleri düşünüldüğünde, tüm medya kuruluşları ve sektörler aynı, yüksek standartlarda hesap verebilirlik içinde tutulmalıdır. Prasar Bharti'nin profesyonel özerkliğini değerlendirmek için kullanılan kriterler bu nedenle özel sektöre ait medya için geçerli olmalıdır.

Aslında, 1995'ten beri, Hint medyası hakkındaki tartışmalar, özel medyanın artan gücü ve bunun merkezinde yer alan hükümet-iş dünyası bağlantısı hakkında olmuştur. Ücretli haber olgusu medya manipülasyonunu olağanüstü seviyelere taşıdı, çünkü bugün izleyiciler hangi haberlerin gerçek, hangilerinin kılık değiştirmiş reklam olduğunu bilmenin bir yolu yok. Siyasi partiler seçim kampanyalarına büyük paralar harcıyorlar, paraları açıklamayı reddettikleri kaynaklardan geliyor ve medya en büyük yararlanıcı.

Ekonominin genişlemesi böylece medya düzenlemesi sorununu tamamen değiştirdi. Daha önce, işletmeler hükümetten korkmak zorundaydı ve medya düzenlemeleri esas olarak hükümet gücünü korumaya hizmet ediyordu. Bugün dengeler değişti.

Büyük özel medya kuruluşları, yetenek, teknoloji ve siyasi iltimas satın alma yetenekleriyle herhangi bir kural dizisini yönetebilen büyük iş evlerine aittir. Tanıtım için seçilen herhangi bir uygun program için halk desteği izlenimini iletmek için büyük hacimli ikna edici medya kapsamı oluşturulabilir. Medyaya yapılan muamelenin adaleti veya adaletsizliği soruları, kapsama hacmi, izleyici büyüklüğü ve kazanılan gelir tarafından ağır basmaktadır.

Medya endüstrisi şu anda Hindistan hükümeti hakkında çok az endişe duyuyor. Onun endişesi, daha çok, izleyicilerinin büyüklüğüne göre hala küçük olan gelirler ve daha az varlıklı izleyicileri, tarihsel olarak büyük ölçüde premium segmentine yönelmiş bir pazara çekmek için yaratıcı yollar bulmakla ilgilidir.

Bunu, ister tesadüfen, ister kasıtlı olarak, sivil itaatsizliğin ve belirli sosyal meselelere odaklanan popüler protestonun teşvik edilmesi yoluyla başardı. Tarihsel olarak, büyük medya kuruluşları protestoyu görmezden geldi veya önemsizleştirdi ve statükoyu zımnen onayladı, ancak son zamanlarda 180 derecelik bir değişim oldu. Hem haber hem de eğlence medyası, yaygın olarak tanımlanmış ve güvenli bir şekilde uygulanan popüler muhalefeti benimsemiştir. Anna Hazare liderliğindeki yolsuzlukla mücadele kampanyasından Aralık 2012'de Nirbhaya'ya yapılan toplu tecavüze karşı kitlesel öfkeye kadar, medya endüstrisinin coşkulu desteği, Hindistan demokrasisinin canlı ve iyi olduğu duygusu için kritik öneme sahip olmuştur.

Halkın protestosuna duyulan sempati, milliyetçi siyasetin mirasıdır ve Hindistan'ın isyancı hareketlerle dolu bir geçmişi vardır. Ancak haber ve eğlence endüstrisi için sosyal meseleler, büyüyen izleyiciler için bir yol sağlar ve onları medya ile yakın ilişkilere sokar. Medya endüstrisi raporları, Anna Hazare kampanyasını ve 16 Aralık çete tecavüzüne karşı protestoyu başarıları ve medyanın artan erişiminin ve etkisinin işaretleri olarak sıralıyor.

Bu anlayışta, bugünün protestocusu yarının tüketicisiyken, medyanın kendi kendini düzenlemesi Hint demokrasisinin bir zaferidir. Sorun sadece hükümettir ve düzeltilmesi gerekir. Gerçekten de, düzenlenmesi gerekiyor ve iş dünyası, bunun nasıl yapılacağına dair öneriler sunabilir.

Lisans-izin rajının komuta ekonomisi artık yok, ancak şirketler onun yerine bir komuta ekonomisi arıyor. Prasar Bharati için gerçek özerkliğin nasıl sağlanabileceğine dair bir tartışmaya başlamadan önce, hükümet ve iş dünyası arasında gerçekleşen yeni uyumu fark etmeli ve bu iki varlık açısından özerk olan gerçek bir kamusal medya talep etmeliyiz.

Yazar, New York Üniversitesi'nde medya çalışmaları profesörüdür.
ekspres@expressindia.com